业内人士:中国体育产业正在回归理性

  中新网北京10月12日电 (王婧)公开信息显示,目前全城热炼等数十家体育初创企业已经转型、被收购,甚至关闭。腾讯体育商业化负责人丁明锐12日接受中新网记者采访时表示,中国体育产业正在回归理性。

  当日,2016腾讯体育营销峰会在北京举行,腾讯公司副总裁郑香霖、NBA芝加哥公牛队副总裁斯科特等体育营销界人士出席活动,围绕“数字时代体育营销新机遇”展开讨论。

  国务院46号文件出台后,中国资本市场十分火爆,一时间,举办体育赛事、购买版权成了各方角力的焦点。然而,火热的背后定会隐藏盲目。“今年下半年体育产业整体融资情况明显不如去年年末。但我认为将一些不合规的、无诚意的参与者淘汰掉是好事。”丁明锐说。

  如何有诚意地从事体育营销呢?业内人士普遍认同两个关键词:“粉丝经济”和“情感连接”。

  在芝加哥公牛队有13年工作经历的斯科特对此作出解释:“传统的营销方式已成为过往,在数字时代粉丝的体验是第一步,比如哪些人购买门票到现场看比赛,哪些人通过网络看比赛,哪些人通过电视看比赛。而且赛场背后的花絮故事更能够吸引粉丝。”斯科特指出,公牛队在营销中亦注重通过“情感连接”提升品牌价值。“公牛队的核心价值是,人们一想到公牛队就联想到芝加哥、迈克尔乔丹。”

  如今,体育营销资源极大丰富,从赛事、明星运动员扩展到明星的家室等一切相关的人和事,这也让业内人士“力不从心”――原有的资源管理系统已经无法管理现在爆炸式的资源。就体育项目而言,足球、篮球、跑步仍是体育营销的“排头兵”,攀岩、铁人三项、冰球等正在流行的运动项目可能会成为未来的“黑马”。(完)

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